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Marketing

Un ejemplo de coolhunting. Gotas del marqués

Por Cajonevera ⋅ June 12, 2009 ⋅ Escribe un comentario

Sabía que quería escribir algo acerca de dos temas, y dado que mi tiempo últimamente es algo limitado por cuestiones laborales, escribiré sobre los dos en un sólo artículo. Lo hago así porque la conexión entre las temáticas es muy fuerte y creo además que será más constructivo.

Recientemente he descubierto un producto que a priori tiene mucho potencial, y además es un buen ejemplo de innovación en la empresa gallega. El producto en cuestión es las “Las gotas del Marqués”, y la idea es simplemente embasar unidosis de aguardiente de orujo para el café. Aunque el producto se ha lanzado en octubre del 2007, es un producto con recorrido y todavía está muy cerca de la salida. Os muestro unas fotos del mismo para que os hagáis una idea (soy consciente de que la calidad podría mejorarse).

Si queréis profundizar un poco más aquí.

Cómo se llega a este tipo de novedades?. Algunos pueden creer que es fruto de una idea feliz; pero nada más lejos de la realidad, el secreto para lanzar productos como este se encuentra en el coolhunting. Muchos empresarios son en mayor o menor grado coolhunters (cazadores de tendencias), aunque no estén familiarizados con el término.

¿Qué es el coolhunting?.  Consiste básicamente es la recolección de información, en la búsqueda de tendencias, principalmente en la via publica e internet. La misma se desarrolla con una mirada muy neutral sobre la sociedad.

Pues bien, eso es lo que detectaron los gerentes de Marqués de Vizhoja, una tendencia en varios países, que han introducido como novedad, ubicándola en un contexto correcto y en un entorno local. Todo esto después de realizar los estudios pertinentes.

Como el ejemplo de Marqués de Vizhoja, podríamos poner otros más conocidos como es el caso de Custo Barcelona.

El coolhunting es un disciplina que a pesar de ser muy joven tiene un largo camino por recorrer. Si queréis profundizar un poco más en esta apasionante área, no dejéis de leer Coolhunting de Víctor Alejandro Gil Mártil, un libro muy recomendable para dar los primeros pasos “en el arte y la ciencia de descifrar tendencias“.

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Discusion

Comments en “Un ejemplo de coolhunting. Gotas del marqués”

  • Buenos días a todos,

    A continuación incluyo el link para ver la página Web de San Breixo, únicos fabricantes de aguardiente monodosis del mercado. Esto puede comprobarse comprobando los número de embotellador que figuran en los sobres de las distintas marcas y comprobando que es el mismo. www.sanbreixo.com
  • Alfonso
    Hola Ana María,

    En ningún momento se ha dicho que la innovación en producto/envase es suya, pero sí que es innovación. Uno de los principales problemas a la hora de entender la innovación, es su equiparación a I+D, y estoy hablando de la i pequeñita esa que está tan de moda, I+D+i.

    Coger un producto implantado en otros países e implantarlo aquí, SI ES INNOVACIÓN.

    Y para que en otra ocasión hablemos todos con más conocimiento de causa, aquí te dejo la definición de innovación por la wikipedia,(http://es.wikipedia.org/wiki/Innovaci%C3%B3n), aunque ya sabes que la puede actualizar cualquiera así que no sé si te servirá.
  • Ana María
    Hola Alfonso:

    Coincido contigo en que se trata de una gran innovación, de ello no me cabe duda. Pero aclaro que el producto no estaba implantado en otros países, se trata de un producto ideado y desarrollado en España.
  • Alfonso
    Buenas Ana María,

    El producto, o más bien el tipo de envase monodosis, con otros packaging, si existía en otros países, lógicamente, no con el aguardiente de orujo. De todas formas, si tienes información de primera mano, tienes este foro para compartirla libremente.

    Un saludo.
  • Ana Maria
    Buenas noches Alfonso:

    El aguardiente en monodosis es fabricado por la Compañía Agrícola de san Breixo. Se presentó por primera vez en la feria de alimentación más importante de Asia, Foodex. Esto tuvo lugar en el año 2007 en Tokyo. Se puede encontrar un artículo al respecto en el periódico "Opinión".

    Un saludo.
  • AnaMaria
    Simplemente quería aclarar que el ejemplo antes mencionado no es correcto en el caso de las "Gotas del Marques", es decir, que la información proporcionado no es verídica, ya que para sacar a la venta este nuevo producto, la compañía no realizó ni estudios de mercado ni estudios de tendencias, se limito a tomar una idea creada por otra empresa, independientemente de que haya sido envasada con su nombre, no es cierto que la innovación se suya.
    Esto no quiere decir que no hagan estudios de mercado para sacar a la venta el resto de productos que ofrece. Agradecería que se hablara con un mayor conocimiento de causa para evitar confusiones a los lectores.
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