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Publicidad Banco Pastor

La última publicidad del Banco Pastor me ha sorprendido, y no precisamente para bien. Sin ánimo de ser destructivo, comento esquemáticamente mis opiniones al respecto:

• El público actual del banco se caracteriza por una media de edad bastante elevada, tradicionalmente está considerado así, y la imagen desde fuera es esa. Esta publicidad choca directamente, con el público que tiene actualmente y con la estategia publicitaria anterior. No obstante el target del anuncio parece claro que es un público joven-maduro, y la estrategia es de captación de clientes de otras entidades.
• Dicen que jugar con el sentido del humor es la mejor forma para que llegue el mensaje publicitario, lo que no estoy tan seguro, es que con los tiempos que corren, las personas que esten ahogadas por la hipoteca, lo tomen con ese buen humor que presupone el anuncio.
• La estrategia a primer vistazo, parece ser realizar un poco de ruído con una campaña transgresora e intentar un efecto buzzing o de boca a oreja. No obstante creo que sé ha quedado a mitad de camino, y no ha llegado ni a transgresor, por lo que no generará buzz, ni correcto, por lo que en cuestiones de branding la marca pueda salir un poco perjudicada. Aunque hábilmente no han colocado el logo del Pastor en el anuncio, y ni siquiera está enlazado con la web del pastor (curioso no?).
• En resumen, entiendo la motivación económica de sacar este producto con los tiempos que corren, me parece lógico realizar una campaña agresiva, que se salga de la línea de actuación a la que nos tiene acostumbrados el Pastor (”Es por tu interés”), pero todo esto parece más un experimento, que una apuesta publicitaria seria por un producto.

PD: Por último y no por eso menos importante, sólo recalcar que la opinión de este post es meramente particular y desinteresada bajo cualquier punto de vista, para nada estoy juzgando la profesionalidad ni la capacidad de un banco sobradamente contrastado, simplemente analizo una publicidad que no entiendo. Lógicamente, sí me hago responsable de lo que escribo, porque es un blog personal y mío.

Tags: Banco pastor, boca a oreja, branding, buzz, correcto, Publicidad, transgresor, wom